最典型

全行業(yè)低碳來了

現(xiàn)象回顧：兩會提出“低碳”一詞之后，一時間，各家居企業(yè)都跟約好了似的，無論自身是何定位，品牌賣點(diǎn)為何，主題貼合與否，在大小廣告和活動中都要打出“低碳”的標(biāo)牌，各企業(yè)似乎樂此不疲，前赴后繼，深恐自己在“低碳”上落后于他人。關(guān)于“低碳”的宣傳話題絡(luò)繹不絕，但能夠拿出真正的低碳產(chǎn)品，能夠做出真實(shí)減碳承諾的家居企業(yè)卻寥若晨星。當(dāng)個別家居企業(yè)真正在低碳方面有所作為的時候，反而被之前同行們給消費(fèi)者營造的不信任淹沒得無影無蹤。

像“黑絲(襪)”一樣，剛出來時是時尚，等到滿大街女孩無論多粗的腿都敢穿的時候，就變成了審美疲勞。跟風(fēng)背后凸顯的是營銷策劃上的江郎才盡。“低碳”本來是件利國利民的好事，但前提是要將其做實(shí)，而不是僅僅狂呼“狼來了”。

最激烈

大小齊爭保障房

國家的調(diào)控導(dǎo)致商品房成交量大幅下降帶來的連鎖反應(yīng)，讓2010年家裝市場的“油水”實(shí)在有限得緊。當(dāng)宋家莊、常營地區(qū)大體量的經(jīng)適房、兩限房開始交房之后，這片曾被視為榨不出幾滴油的雞肋市場，卻成了多個家裝公司“近身肉搏”的激烈戰(zhàn)場。家裝公司為保障房量身定制的套餐價(jià)屢創(chuàng)新低，精誠裝飾精裝修套餐17800元，今朝推出的“清工輔料”套餐最低檔價(jià)格僅為11800元，而一向定位中高端的科寶、元洲等公司也放下身段，加入了搏殺之列。

由于利潤薄、客戶要求高、競爭激烈等原因，保障房市場雖然體量不小，想借此吃飽卻并不容易，不管原來的品牌實(shí)力如何，不好好下力氣研究而只想分羹，很可能僅僅是“到此一游”。在此過程中，一些公司借此機(jī)會，鉚足力氣加強(qiáng)管理、精細(xì)營銷、提升服務(wù)，對家裝公司來說能掙口飯吃，對消費(fèi)者而言也是樁好事。

最壯觀

賣場將擴(kuò)進(jìn)行到底

現(xiàn)象回顧：雖市場有點(diǎn)淡，但2010年的家居賣場依然是擴(kuò)聲一片。除了在外埠市場繼續(xù)跑馬圈地外，居然之家、紅星美凱龍這樣的巨頭都在北京開了新店：居然之家在麗澤地區(qū)開出了旗艦店，收編了東方匯美擴(kuò)大了在十里河地區(qū)的勢力范圍；紅星美凱龍?jiān)诒蔽瀛h(huán)店開出“空港式”TOP MALL 模式店、西四環(huán)和東四環(huán)店都重裝后盛大開業(yè)。而老牌萬家燈火燈飾城也在今年完成了沙河新店的招商并開始營業(yè)。對于北京周邊地區(qū)，各賣場也是虎視眈眈，光天津就有紅星、集美兩家進(jìn)駐，原本就在主打家居地方品牌的香河也讓紅星搶了先。

對北京而言，家居賣場已經(jīng)有了“十月圍城”的架勢，從目前日漸冷清、人潮寥落的門市情況來看，讓人對目前的市場消費(fèi)能力是否能夠承載起不斷擴(kuò)容的賣場不免心生懷疑。這樣的疑慮也許各賣場心中有數(shù)，但是面對其他賣場搶占山頭的強(qiáng)烈沖動，擴(kuò)與不擴(kuò)已經(jīng)成為一個兩難的選題。

最精彩

南北家具品牌打擂臺

現(xiàn)象回顧：“家裝看北京，家具看廣東”的成規(guī)近年來被打破，今年尤其明顯。2010年的春天，在業(yè)內(nèi)觀眾最集中、行業(yè)影響力最大的廣東家具展上，北京家具來了一個規(guī)?？涨暗募w亮相，贏得了業(yè)內(nèi)一片好評。9月25日，京派家具還成立了企業(yè)聯(lián)盟體。今年五一，由廣東省家具商會和北京市場協(xié)會家居分會共同主辦的 “北京首屆廣東家具文化藝術(shù)節(jié)”，組織廣東家具集體在京舉辦大型推介，早前的品牌之爭逐漸衍變?yōu)槟媳奔揖咂放频睦夼_戰(zhàn)。

對于“廣東家具”聲名在外，目前的“京派家具”還更多地處于“概念”階段，如何能將這個區(qū)域品牌真的像“廣東家具”那樣深入人心，還需要更多的時間和精力投入。而無論是京派家具南下，還是廣東家具北上，只要不是東風(fēng)壓倒了西風(fēng)的惡性競爭，從整體家具市場來看，還是值得鼓勵的。因?yàn)檫@樣可以培育起區(qū)域品牌，帶動更大范圍家具品牌的發(fā)展，提高區(qū)域的整體發(fā)展水平，同時也能讓消費(fèi)者享受到更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

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